Kinderkleidung, Spielzeuge und Accessoires, die so stilvoll und zeitlos produziert und gestaltet sind, dass sie aufs Weitergeben und eine saisonübergreifende Nutzung geradezu ausgelegt sind: Willkommen bei Leevje! Mit der Gründung ihres Labels gingen Anna-Marie und David einen gewaltigen Schritt. Sie verließen ihre Wahlheimat Hamburg, David gab seinen Job als Unternehmensberater auf und mitten ins schönste Jungfamiliengewirbel mit damals zwei kleinen Töchtern hinein gründete das Paar Leevje. Mutig. Denn die Sozialpädagogin und der Betriebswirtschaftler, beide hatten in Münster studiert, waren weder Modedesigner noch unternehmerisch der Textilbranche verbunden. 

Ihr Antrieb war eher durch die eigene Familiengründung motiviert. Denn auch sie wünschten sich für ihre inzwischen drei Töchter nachhaltig produzierte und auf Langlebigkeit ausgelegte Kleidung und Ausstattungsgegenstände. Sie hatten keine Lust auf Fast Fashion und wollten wissen, woher all das stammt, was ihren Kindern am nächsten kommt. Und während einer Auslandsauszeit im Rahmen der Elternzeit reifte der Entschluss der gemeinsamen Selbständigkeit. Auch der Name war schnell gefunden: Davids Großmutter aus dem Rheinland hatte ihre Lieben stets „Liebelein“ oder „Leevje“ angesprochen. So ergab sich der Name und wurde zugleich zur Hommage an eine besonders innige Generationenbeziehung. Was wiederum typisch ist für das Familienunternehmen, das diese Kategorisierung auch wirklich verdient. Denn „family and friends“ sind seit Tag eins mit dabei und unterstützen Anna-Marie und David, damit sie als junge Eltern ihren Businesstraum verwirklichen können.

Gegründet wurde im Herbst 2018, nach einem intensiven Jahr der Vorbereitungen im Hintergrund ging dann im Herbst 2019 der Leevje- Shop der beiden Gründer, die wortwörtlich schon „ihr halbes Leben“ lang ein Paar sind, online. Während Anna-Marie der kreative Part des Duos ist und sich um die zeitlosen Designs und Schnitte, inspiriert durch Natur, Kultur und auch durch vergangene Generationen, kümmert, ist David der kaufmännische Kopf bei Leevje. 

Gearbeitet wird an mehreren Orten in Münster und im Münsterland, verkauft neben dem Online-Shop auch von montags bis freitags von 10 bis 18 Uhr im Store an der Rothenburg. Und ja klar, auch in der Privatwohnung in der Nähe des Franziskus-Hospitals spielt das Thema Leevje eine Rolle – die drei Mädels Charlotte (5), Marlene (3) und Elise (fast 1) wachsen so quasi täglich und automatisch in das Familienunternehmen hinein. Die Shoots gleichen ausgelassenen Spielnachmittagen und haben immer eine Art „Kindergeburtstagsstimmung“, da von der Fotografin bis zu den anderen „Models“ alle Rollen mit Freundinnen und Freunden der Familie besetzt sind. Alles wirkt so spielerisch und leicht – das mag auch an den monochromen Farbwelten liegen.

„Bei uns passt jedes Teil zum Anderen: Wir stellen immer mehr fest, dass Familien nicht nur Einzelteile, sondern ganze Ausstattungen für mehrere Kinder bei uns ordern. Durch die Kombinierbarkeit können die Kleidungsstücke so direkt vom nächsten Kind weitergetragen werden – es passt ja alles zusammen!“, erzählt Anna-Marie. Neben dem florierenden Online-Shop (geordert wird von Familien aus ganz Deutschland, Österreich, der Schweiz und mittlerweile auch weiteren europäischen Ländern) ist der qualitätsbewusste Einzelhandel ein weiterer Vertriebspunkt für Leevje: In Münster etwa freuen sich die Teams von MuKK (Alter Fischmarkt, Ecke Bült) und Kind der Stadt (Spiekerhof) über die Sortimentshighlights der jungen Marke. 

Im eigenen Showroom, den Anna-Marie und David zunächst an der Hörster Straße eröffneten, ging es eigentlich vor allem um Produktpräsentationen für Händler und Handelsvertreter. „Aber wir haben in Münster sehr viele großartige Kundinnen und Kunden, die gerne auch direkt zum Shoppen kommen. In unserem Store an der Rothenburg treffen sie auf unser Kern-Team und können manchmal hautnah bei der Produktentwicklung dabei sein, weil hier auch die Entwürfe entstehen und viele kreative Prozesse ablaufen,“ erzählt Anna-Marie. „Die Münsteranerinnen und Münsteraner als besonders bewusst entscheidende und informierte Kundinnen und Kunden passen natürlich optimal zu unserem auf Qualität ausgelegten Anspruch.“

Und diese Qualität ist auf eine intensive Beschäftigung mit Materialien und Verarbeitung, auf persönliche Beziehungen zu den handverlesen ausgewählten Produzenten meist in Europa, aber auch etwa in der Mongolei und Indien, zurückzuführen. Wolle, Baumwolle und Kaschmir gehören zu den vorwiegend verwendeten Materialien. Faire Produktion ist dem Leevje-Team wichtig – bei den Reisen zu den Produzenten entsteht eine persönliche Beziehung. Kindgerechte Schnitte und exzellente Verarbeitung sorgen dafür, dass die Stücke auch wirklich gerne und lange getragen werden. Sie haben das Zeug zum Lieblingsstück – weil sie bequem und haltbar sind und zugleich den ästhetischen Ansprüchen der Eltern genügen. 

Wir in der Redaktion sind auch wegen des „kleinen nostalgischen Anklangs“ auf das Design des Labels aufmerksam geworden. Viele der Kollektionsstücke erinnerten uns an Familienfotos unserer Eltern, Großeltern und Urgroßeltern. Irgendwie gemütlich, schlicht und stylish zugleich. Eine besondere Nische, die ganz offensichtlich in den Zeitgeist passt.